第10回全国大学生マーケティングコンテスト(MCJ)決勝大会の開催

1.大会概要

MCJは、神戸市外国語大学の学生と教職員から成る運営委員会が企画・運営する大会で、平成23（2011）年に始まりました。企業や団体等が提示するテーマ商品について、具体的なマーケティング・プランづくりに取り組み英語で発表することにより、学生の企画力、創造力、発信力、英語力の向上を目指すものです。
今大会は、1804年創業の味噌・醤油メーカーのサンジルシ醸造（三重県桑名市）が、1978年にアメリカ・バージニア州リッチモンドに設立した現地法人San-J International Inc.をメインスポンサー（テーマ提供企業）に迎え、「アメリカ市場における発酵醸造文化3.0の創造 ～San-Jの醤油製品のマーケティングプラン～」をテーマに、予選審査を通過した全国4大学7チームが、学生ならではの視点で企業へ提言を行います。
新型コロナウイルス感染症対策のため、決勝大会会場への一般のお客様の来場をお断りしています。大会の模様は、オンラインで無料配信されます。

2.決勝大会案内

【日時】
令和3（2021）年12月11日（土曜）12時30分～17時
【会場】
アンカー神戸（神戸市中央区加納町4丁目2−1）
【主催】
全国大学生マーケティングコンテスト運営委員会
（代表：山口 治彦 神戸市外国語大学神戸グローバル教育センター長）
【共催】
公立大学法人 神戸市外国語大学
【メインスポンサー（テーマ提供企業）】
San-J International Inc.
【特別協賛】 
荻野 正明（フェニックスグループホールディングス 会長）
【協賛】
神戸市外国語大学消費生活協同組合
【後援】
在大阪・神戸米国総領事館、神戸市、神戸商工会議所、ジェトロ神戸
【配信】　
https://youtu.be/c1klfcFY1Fs（外部リンク）
（MCJ公式チャンネル　https://www.youtube.com/channel/UCOm_jNwQXL2XrdRx04RlwLQ（外部リンク））

3.大会テーマ

『アメリカ市場における発酵醸造文化3.0の創造 ～San-Jの醤油製品のマーケティングプラン～』
国内醤油消費が減少傾向にあるなか、アメリカを含む海外市場での売上が重要性を増しています。San-Jは大豆ほぼ100％で作られるたまり醤油を主力製品とし、アメリカの自然食市場では90％以上のたまり醤油のシェアを持っています。
しかし、今後更なる売上拡大には、醤油ベースのステーキソースやドレッシングなど醤油の「現地化」やアメリカ人食生活への「日本食普及」に加えて、醤油を含む発酵食文化が独自の発展を遂げること（発酵食文化3.0）が起爆剤になると考えられます。San-Jにおいても、醤油作りのDIYキット配布やインスタグラムを活用したファンベースの構築など、新たな試みが始まっています。
発表はすべて英語で行い、プラン内容の実効性やプレゼンテーションの完成度を競います。日米の食習慣の違いや米国食品市場の今後の見通しを踏まえ、若者らしい自由で大胆な発想で、醤油マーケティングをアメリカで進化させるプランを作成し、発表していただきます。

【審査員】
佐藤 隆（San-J International, Inc. 取締役社長）※審査委員長
陰野 礼子（アマゾンジャパン合同会社 Alexa Shopping Operations, Process Lead）
高木 麻美（株式会社Stem for Leaves 代表取締役）
藤村 慎也（インプロ・グループ株式会社 代表取締役）
マシュー・ルックス（神戸大学大学院 海事科学研究科・海事科学部准教授）

【決勝進出チーム　4大学7チーム】
神戸市外国語大(2チーム)、専修大、中央大、法政大（3チーム）　（五十音順）

【賞金】
1位20万円、2位10万円、3位5万円
 

＜参考＞過去の大会テーマ

2011年
「B-Threeストレッチパンツ」の販売促進策（株式会社バリュープランニング）
2012年
神戸ハーバーランドへの来客者数増加策（神戸ハーバーランド株式会社）
2013年
女性用ビジネスシューズ「GIRO」の販売促進戦略、アパレル製品の販売促進戦略（株式会社アシックス）
2014年
「ポークビッツ」「ラ・ピッツア」の販売促進戦略（伊藤ハム株式会社）
2015年
「午後の紅茶おいしい無糖」「メッツコーラ」のいずれかひとつ
未成年飲酒撲滅キャンペーン（キリン株式会社）
2016年
地域ブランド「豊岡鞄」の販売促進策、「鞄産業で働き、豊岡で暮らす若者増加推進キャンペーン」（一般社団法人豊岡鞄協会）
2017年
結婚式を挙げる人を増やす（株式会社リクルートコミュニケーションズ）
2018年
将来のための資産形成～TDF（ターゲット・デート・ファンド）の普及策（フィデリティ投信株式会社）
2019年「新たな書（描）く文化の創造～Kobe INK物語のマーケティング～」（株式会社ナガサワ文化センター）
2020年は新型コロナウイルス感染症対策のため大会中止

【2019年　決勝大会の様子】